واحدة من الطرق الحديثة الأكثر فعاليةلتعزيز نشاطك التجاري على الإنترنت هو استخدام الإعلانات السياقية. وتتميز هذه الإعلانات بشكل خاص بالإعلانات التي يراها المستخدم عند إدخال طلب بحث في خط غوغل، و "ياندكس" وأي محرك بحث آخر. ولذلك، فإن الميزة الرئيسية لهذه الرسائل هي استهدافها. يرى الشخص إعلانا عن موضوع مثير للاهتمام، مما يعني أنه من المرجح جدا أن يزور هذا المورد المستهدف. ما مزايا هذا النهج وكيف ينبغي إعداد الإعلانات السياقية في غوغل أدوردس بحيث يحقق الحد الأقصى من الحضور إلى الموقع؟

مزايا الإعلانات السياقية

بالإضافة إلى رسالة العنوان الدقيقة، تتضمن الإعلانات السياقية العديد من المزايا التي لا يمكن إنكارها:

• فمن الملحوظ ويلتقط انتباه المستخدم من الثواني الأولى بعد أن يتلقى نتائج البحث، لذلك 100٪ يضمن تغطية الجمهور المستهدف؛
• هو أكثر اقتصادا بكثير من المطبوعة، التلفزيون وإعلانات الراديو، لأنك تدفع فقط مقابل النقرات (التحويلات) للمستخدمين، وليس للعرض بالكامل، وبالتالي تقلل من تكاليف الأشخاص غير المهتمين بإعلانك؛
• مثل هذا الإعلان هو المنطوق، يتم إطلاقه خلال النهار وأيضا تعديل بسرعة؛
• لدى غوغل جمهور ضخم، مما سيؤدي بالتأكيد إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك؛
• من السهل تتبع فعالية هذا الموضع بمساعدة غوغل أدوردس، وسيتم عرض تشكيله أدناه.

أما بالنسبة لمحرك البحث هذا، غوغليمكنك حتى اختيار ما كنت ترغب في دفع ثمن - وجهات النظر والنقرات أو التحويل (أي أولئك المستخدمين الذين قاموا ببعض الإجراءات الأخرى من عرض - وضع البضائع في عربة التسوق، وذهب من خلال التسجيل، اشترى شيئا، وما إلى ذلك، و.).

إذا كانت هذه الفوائد قد أقنعتك، يمكنكابدأ الخطوة الأولى لإنشاء إعلانات سياقية. بشكل عام، يتم تقسيم جميع الأعمال بشكل مشروط إلى المرحلة التحضيرية (اختيار الكلمات الرئيسية الرئيسية والسلبية، وإنشاء نص الإعلان والتصور لها) والتنفيذ، أي وضع إعلانات أدوردس على غوغل وإعدادها واختيار الميزانية وما إلى ذلك.

الخطوة الأولى - تحديد الكلمة الرئيسية

للعثور على الكلمات الرئيسية - الكلمات الرئيسيةسوف يكون المستخدم قادرا على العثور على إعلانك، تحتاج إلى استخدام جدولة خاصة. يمكنك العثور عليه في إعدادات غوغل أدوردس. من أجل التقاط "مفاتيح"، ليس من الضروري للغز حول كيف يمكن للمشتري المحتمل البحث عن منتج معين. وهو ما يكفي لإدخال اسم ونرى ما هي الاختلافات، وفقا للاحصاءات، في معظم الأحيان تهم المستخدمين. على سبيل المثال، في الطلب الرئيسي "منتجات الأطفال" تبحث أيضا عن "لعب الأطفال"، "متجر عربة،" "عالم الأطفال". كلما كانت المفاتيح أقرب إلى ما تقدمه، كلما زادت احتمالية حصولك على المشتري.

الخطوة الثانية - اختيار الكلمات الرئيسية السلبية

سيعرض لك إعداد الإعلانات في غوغل أدوردسحدد أيضا الكلمات الرئيسية السلبية، أي الكلمات الرئيسية التي لا يجب على المستخدمين العثور على إعلانك فيها، لذلك لا يتعين عليك دفع تكاليف التحويلات غير المستهدفة. هم على نفس المبدأ مثل المفتاح. على سبيل المثال، إذا كان لديك مخزن السلع للأطفال في كيميروفو، الاستعلام "لعب الأطفال" يناسبك، "لعب الأطفال لشراء موسكو" - لا، لذلك واحدة من الكلمات السلبية الخاصة بك سوف تكون "موسكو". وكقاعدة عامة، لا تستبعد المعايير الجغرافية فحسب. هذا يمكن أن يكون تشكيلة التي لا تتاجر (على سبيل المثال، عربات الأطفال أو الدراجات للأطفال)، تركيبات "مع التسليم"، "تسوية غير النقدية" وأكثر من ذلك بكثير.

الخطوة الثالثة - اختر الميزانية

بعد تحديد كلمات الإعلان ووتتكون، يمكنك الذهاب إلى المعلمات الهامة من وضعه. لإجراء ذلك، انتقل إلى غوغل أدوردس، وإعداد "الحملات"، وعلامة التبويب "عروض الأسعار والميزانية". سنحدد هنا التكلفة القصوى للنقرة والعدد المتوقع لمرات الظهور التي ستنشئ ميزانيتك الإعلانية. سنختار هنا ما نريد دفعه مقابل مرات المشاهدة أو النقرات أو التحويلات، وسنحدد نوع الحملة الإعلانية، أي المكان الذي سيتم عرضه فيه - في بيئة البحث أو بيئة الوسائط السياقية.

تقديم إعلان

من المهم في أي وقت تغيير النص وعروض الأسعار للإعلان. بعد كل شيء، وتحليل الإحصاءات بشكل منتظم، وسوف تحدد لنفسك ما يعمل بشكل أفضل بالنسبة لك.

ميزة كبيرة للإعلانات الناجحة معوجهة نظر نسبة النقر إلى الظهور هي إمكانية خفض التكلفة من جانب غوغل. ماذا يعني هذا؟ والحقيقة هي أن "غوغل" مربحة لنشر تلك الإعلانات التي تتطلب طلبا كبيرا. وبالتالي، كلما ارتفع عدد التحويلات فيما يتعلق بمرات الظهور، ارتفع عرض السعر، مما يعني زيادة موضع الإعلان على الصفحة وأقل من سعره.

الخطوة الرابعة - الإعدادات الجغرافية

كما ذكر أعلاه، استبعاد الجغرافيةالانتماء يمكن أن يكون مع مساعدة من الكلمات الرئيسية السلبية. ومع ذلك، وبطبيعة الحال، لاستبعاد جميع المدن التي ليست مناسبة لك صعب نوعا ما. للقيام بذلك، فمن الأسهل لإعداد المنطقة أو المدينة التي كنت للعمل في الإعدادات، وفي البحث سوف تكون في الأولوية بين المستخدمين من هذه المنطقة. وبطبيعة الحال، إذا كان هذا الإعداد في شركة امتياز غوغل أدوردس، فمن الأفضل اختيار منطقة أكثر شمولا، على سبيل المثال بلدان رابطة الدول المستقلة، وخاصة إذا كان لديك العديد من الفروع ومكاتب التمثيل.

إعدادات أخرى

إذن ، ما الذي يقدمه Google Adwords؟ ضبط لديها ميزة أخرى مثيرة للاهتمام. في الإعلان بالإضافة إلى الرابط إلى المورد ، يمكن أن يكون الاتصال بالهواتف والعناوين موجودة. يمكنك تحديد بعض التحسينات ، مثل "الخصومات" أو "الشحن المجاني". إذا كان لديك نطاق واسع نسبيًا مع العديد من مجموعات المنتجات ، فيمكنك تحديد فئات في الإعلان.

تأكد من ضبط بداية ونهاية شاشات عرض المحتوى.

بالطبع ، يتم أخذ مكان منفصل عن طريق الإعلانهذا الإعلان ، لأن كيفية تقديمه للمصدر ومدى اهتمام المستخدم به سيعتمد إلى حد كبير على نجاح الحملة الإعلانية بشكل عام. يمكن أن يكون عنوانًا مثيرًا أو صورة مشرقة وجذابة ، وربما اقتراحًا مثيرًا للاهتمام للمشتري.

إذا كنت تشك في قوتك الخاصة ،يمكنك إنشاء إعلان عالي الجودة ، وقد تكون مهتمًا بإعداد الإعلانات في Google Adwords لـ Justclick. ما هو؟ هذا هو نظام بسيط وفعال يساعدك على إنشاء صفحات للمتاجر عبر الإنترنت ، وتخصيص الإعلانات ، ونظام البريد ، ورصد وتحليل فعالية الحملات ، بما في ذلك تلك التي ستقوم بتخصيصها في Google Adwords.